傳統(tǒng)編輯如何向數(shù)字出版人才轉(zhuǎn)型？
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熟悉數(shù)字技術(shù)、具備整合能力、擅長數(shù)字營銷……今天這也許還是數(shù)字人才的標(biāo)準(zhǔn)，然而到了明天，這或許對于傳統(tǒng)編輯而言也將易如反掌。
近年來，數(shù)字出版使傳統(tǒng)出版社的各方面都發(fā)生了巨變，在這一過程中，傳統(tǒng)出版社中的重要角色——傳統(tǒng)編輯自然也面臨轉(zhuǎn)型，數(shù)字時代為傳統(tǒng)編輯提出了哪些新的要求，這為傳統(tǒng)編輯形成了多大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)編輯的未來發(fā)展方向如何？這些問題，對于傳統(tǒng)出版社今后發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)至關(guān)重要。
現(xiàn)狀 技能有待提高
在數(shù)字時代，編輯作為市場的調(diào)研者、產(chǎn)品項目的策劃者、內(nèi)容獲取與價值的判斷者、內(nèi)容的整合者和表現(xiàn)形式的第一測試者的地位者都沒有變化，編輯依然在出版界占據(jù)很重要的地位。而從總體來看，數(shù)字出版涉及面較廣，是計算機技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、藝術(shù)設(shè)計、出版、傳播學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等的綜合體，對數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的調(diào)研策劃、開發(fā)制作、營銷推廣、銷售服務(wù)等都提出了新的要求。
對此，北京科學(xué)技術(shù)出版社社長助理、貝殼閱讀網(wǎng)總編輯張金認為，數(shù)字出版時代的編輯應(yīng)是掌握多種知識的復(fù)合型人才。數(shù)字出版是一種全新的出版業(yè)態(tài)，不光是技術(shù)產(chǎn)品，而是理念和運作方式等都發(fā)生了重大變化，出版、傳媒之間的界限越來越模糊， 內(nèi)容的整合與全媒體逐漸運作成為現(xiàn)實。目前很多傳統(tǒng)編輯對產(chǎn)業(yè)關(guān)注程度不夠，受外界不全面不準(zhǔn)確的誤導(dǎo)較多。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛運用，但編輯對技術(shù)了解甚少，對數(shù)字多媒體產(chǎn)品的內(nèi)容的表達形態(tài)、傳播形式、銷售業(yè)態(tài)、閱讀方式都不熟悉。
同時，張金坦言，多年從事傳統(tǒng)圖書出版的編輯，在技術(shù)產(chǎn)品方面具有“三無”特征：不了解產(chǎn)品技術(shù)、不接觸研發(fā)團隊、不了解整體運營。現(xiàn)有所謂的數(shù)字出版高度依賴于與技術(shù)商、平臺商和運營商的合作，即使出版社自己做，系統(tǒng)也是買的，客戶端也是別人的，這對于編輯成了“黑箱”，由于數(shù)字出版與紙書時代排印裝編印發(fā)流程完全不同，許多編輯在網(wǎng)站、無線互聯(lián)、手機出版等方面的資源整合、產(chǎn)品加工、發(fā)布推廣等方面都有很大的困難。
改變 從觀念開始
談到數(shù)字時代傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型時，中國大百科全書出版社數(shù)字出版運營部主任張新智認為，傳統(tǒng)編輯首先要從觀念上進行轉(zhuǎn)變。就目前來看，多數(shù)的編輯都沒有做到這一點，也沒有積極轉(zhuǎn)型的主動性，沒有認真地去認識數(shù)字出版。更有甚者，有些編輯在面對數(shù)字出版的時候還帶有恐懼心理，認為數(shù)字出版對于傳統(tǒng)編輯來說是一個威脅，由此產(chǎn)生了抵觸情緒，這一點是非常迫切地需要去改變的。
除了觀念的轉(zhuǎn)變，更多地考慮數(shù)字出版因素、對內(nèi)容資源進行整合等技能對于傳統(tǒng)編輯也十分重要。社會科學(xué)文獻出版社數(shù)字內(nèi)容編輯部的主任胡濤就表示，一方面，無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，面對好的選題策劃或產(chǎn)品創(chuàng)意，編輯都應(yīng)該做好“把關(guān)人”的角色。在數(shù)字時代，伴隨著內(nèi)容載體、閱讀習(xí)慣、出版形式、傳播方式等的變化，編輯在選題策劃和編輯加工時需要更多地考慮數(shù)字出版因素，為此，編輯在編輯加工環(huán)節(jié)應(yīng)該服務(wù)于精準(zhǔn)搜索的拆分功能，對內(nèi)容資源進行精細拆分，使之顆粒化；基于不同閱讀需求、閱讀習(xí)慣、閱讀群體、內(nèi)容載體、閱讀平臺等展開針對性的編輯加工；為內(nèi)容資源找到合適的呈現(xiàn)方式，譬如紙質(zhì)出版、電子書、數(shù)據(jù)庫、復(fù)合出版等。
“另一方面，內(nèi)容資源的整合能力也必不可少。” 胡濤認為，為了滿足數(shù)字化閱讀時代讀者對內(nèi)容的各種需求，數(shù)字出版編輯除了應(yīng)具有選題策劃和編輯加工能力外，還應(yīng)該具備內(nèi)容資源整合能力，包括數(shù)量上的整合和基于內(nèi)容資源相近性所做出的整合，并在整合的基礎(chǔ)上進行專題策劃，通過對既有資源的整合和再利用，開發(fā)新的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，進而制造或引導(dǎo)讀者對內(nèi)容資源的消費。
關(guān)鍵 提高技術(shù)理解
對于傳統(tǒng)編輯而言，掌握數(shù)字出版技術(shù)顯然是不現(xiàn)實，而具備較好的技術(shù)理解力才是傳統(tǒng)編輯的當(dāng)務(wù)之急。
張新智坦言，對于技術(shù)，編輯不一定要掌握，但是要了解，需要知道目前可以利用的新技術(shù)。對此，胡濤也十分認同。他表示，編輯要熟悉了解互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)，并將其與內(nèi)容資源緊密結(jié)合起來。數(shù)字出版必將實現(xiàn)內(nèi)容采集、編輯、制作、加工和營銷的全流程數(shù)字化，由此決定了內(nèi)容和技術(shù)不是孤立的兩個部分。作為流程中最靠近內(nèi)容資源的編輯，無疑需要了解和掌握數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)。
在張金看來，編輯不是數(shù)字技術(shù)專家，但要懂技術(shù)應(yīng)用，尤其數(shù)字出版物表現(xiàn)方式和運營的應(yīng)用等。他們應(yīng)該能夠為技術(shù)開發(fā)人員提供研發(fā)需求，因為技術(shù)人員雖有專業(yè)特長，但未必了解讀者、市場、產(chǎn)品需求和閱讀體驗。而一個具有職業(yè)敏感性的編輯則能把握讀者的閱讀口味，并正確引導(dǎo)作者和技術(shù)人員，研發(fā)出好的數(shù)字閱讀產(chǎn)品，引領(lǐng)讀者。因此，一個優(yōu)秀的編輯，在數(shù)字出版時代，是大有作為的。
張金還進行了進一步的解讀，他表示，優(yōu)秀的編輯除了要好奇心和創(chuàng)新精神，跟蹤最新技術(shù)和產(chǎn)品進展，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、有線電視發(fā)展動態(tài)，三網(wǎng)融合和電子商務(wù)發(fā)展等。還應(yīng)該了解互聯(lián)網(wǎng)運營，熟悉社交網(wǎng)絡(luò)和微博，能積極參與；了解主要數(shù)字出版技術(shù)提供商、渠道運營商、終端制造商及其動態(tài)；了解專業(yè)數(shù)據(jù)庫的特點，專業(yè)讀者的大規(guī)模定制化、個性化需求、數(shù)據(jù)挖掘等；了解各種技術(shù)手段在數(shù)字閱讀產(chǎn)品中的應(yīng)用，如多媒體、互動、檢索、智能推送、相關(guān)或相反關(guān)聯(lián)等。值得注意的是，編輯還要對年輕人的心理有所了解，對于淺閱讀化、碎片化、社群化、多媒體化、移動閱讀等有充分了解。 此外，編輯應(yīng)該保持敏感，主動研究讀者需求，特別是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和技術(shù)呈現(xiàn)形式，引領(lǐng)讀者尤其是青年人的閱讀趨勢。這就要求編輯以創(chuàng)新的視角站在趨勢的前沿，為讀者引路。
培訓(xùn) 促進編輯轉(zhuǎn)型
為了加快傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型，很多出版社通過項目帶動、內(nèi)部培訓(xùn)等方式來調(diào)動傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型的積極性。這其中，社會科學(xué)文獻出版社的做法值得借鑒。
據(jù)胡濤介紹，出版社主要通過項目帶動，內(nèi)部動員、交流與學(xué)習(xí)，引進來與走出去這三大方式來為傳統(tǒng)編輯提供學(xué)習(xí)、交流的機會。
在項目帶動方面，開展數(shù)字出版工作時，社科文獻社跳出傳統(tǒng)出版的編輯業(yè)務(wù)工作布局，以課題立項、成立項目組的形式，由社領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，主要業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)編輯部門主任全程參與，以數(shù)字出版部門的編輯為基礎(chǔ)，全面整合全社各編輯部門的骨干編輯，在強化數(shù)字產(chǎn)品編輯團隊力量的同時，通過實際工作為傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型提供學(xué)習(xí)機會和實戰(zhàn)平臺。
在內(nèi)部動員、交流與學(xué)習(xí)方面，召開全社范圍內(nèi)的數(shù)字出版工作會議、數(shù)字出版各部門的業(yè)務(wù)研討會，主動邀請業(yè)務(wù)相關(guān)編輯部門的骨干編輯參與，歡迎有興趣的傳統(tǒng)編輯參與。由社內(nèi)數(shù)字出版相關(guān)部門的人員，結(jié)合當(dāng)前開展的數(shù)字出版工作以及與傳統(tǒng)編輯工作的關(guān)系，同時，以講座的形式與全社編輯進行交流。此外，出版社基于ERP系統(tǒng)、發(fā)行專家系統(tǒng)、社網(wǎng)站群等，實現(xiàn)數(shù)字出版習(xí)慣和意識的養(yǎng)成。
在引進來與走出去方面，邀請數(shù)字出版同行來社開講座；數(shù)字出版部門人員“走出去”參觀學(xué)習(xí)時，邀請感興趣的傳統(tǒng)編輯一同參觀學(xué)習(xí)；積極組織參加新聞出版總署等單位組織數(shù)字出版方面的培訓(xùn)。
“傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型，既要轉(zhuǎn)變自身觀念，還需要社里全面大力支持，不然傳統(tǒng)編輯很難從繁重的選題策劃、編輯加工業(yè)務(wù)中抽身出來，關(guān)注并嘗試數(shù)字出版。而且數(shù)字出版的盈利模式和共享機制短期內(nèi)尚難走向成熟，基于數(shù)字出版本身的利益導(dǎo)向機制短期內(nèi)難以建立，需要一顆勇敢且耐心等待的心。”胡濤補充道。
未來 角色選擇皆多樣
對于未來編輯的定位，張金認為，傳統(tǒng)編輯將從單一的圖書策劃和文字加工中解脫出來，成為了解出版?zhèn)髅揭?guī)律能策劃數(shù)字新媒體產(chǎn)品和服務(wù)的復(fù)合型人才。組稿功能會轉(zhuǎn)變?yōu)榘鏅?quán)代理功能，成為作者的版權(quán)代理人；策劃編輯，將成為數(shù)字產(chǎn)品項目策劃者；文字編輯，將成為內(nèi)容整合者，參與產(chǎn)品的設(shè)計，成為內(nèi)部測試者；對于數(shù)字產(chǎn)品熟悉的編輯，也能將成為數(shù)字出版的售后服務(wù)者，以及在線或無線的營銷推廣者等。傳統(tǒng)編輯在未來將有多種選擇，看自己的興趣能力和新業(yè)務(wù)流程而定。
胡濤也認為，傳統(tǒng)編輯一定要強化自身的專業(yè)優(yōu)勢，做學(xué)者型、研究型編輯；同時要密切關(guān)注數(shù)字出版的發(fā)展方向，努力熟悉了解新的數(shù)字出版技術(shù)，緊跟數(shù)字出版的步伐，將自己塑造成為既懂傳統(tǒng)出版又懂?dāng)?shù)字出版的復(fù)合型編輯。
來源：出版商務(wù)周報
原文鏈接：http://www.bkpcn.com/Web/ArticleShow.aspx?artid=105075&cateid=A18